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　　当前位置:首页食品资讯中国食品8月29日市场监管总局食品安全专题新闻发布会实录

　　按照《中共中央 国务院关于深化改革加强食品安全工作的意见》部署ღღ✿◈，自2020年4月以来ღღ✿◈，市场监管总局联合公安部ღღ✿◈、商务部ღღ✿◈、文化和旅游部ღღ✿◈、国家卫生健康委ღღ✿◈、广电总局等七部委ღღ✿◈，开展了为期5年的保健食品行业专项清理整治行动ღღ✿◈，聚焦群众“急难愁盼”ღღ✿◈，严格监管执法ღღ✿◈，严打重处违法行为ღღ✿◈，各类违法违规行为得到有效遏制ღღ✿◈。

　　为便于大家更好地了解相关工作情况ღღ✿◈，今天ღღ✿◈，我们邀请到总局特殊食品司司长刘松涛先生ღღ✿◈，总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰先生ღღ✿◈，国家卫生健康委食品安全标准与监测评估司副司长宫国强先生ღღ✿◈，总局食品审评中心主任耿欣先生ღღ✿◈，中国消费者协会秘书长王振宇先生出席发布会ღღ✿◈，请他们介绍有关内容并回答大家感兴趣的问题ღღ✿◈。

　　各位媒体朋友ღღ✿◈，大家下午好ღღ✿◈。保健食品是保障广大人民群众追求健康生活的重要产品ღღ✿◈，也是我们依法实施严格监管的一类特殊食品ღღ✿◈。近年来ღღ✿◈，我国保健食品行业稳步发展ღღ✿◈，不断满足健康消费需求ღღ✿◈，但也出现了虚假宣传ღღ✿◈、夸大功能ღღ✿◈、误导消费等问题ღღ✿◈。市场监管总局等七部门践行“以人民为中心”的发展理念ღღ✿◈，自2020年起组织实施保健食品行业专项清理整治5年行动ღღ✿◈，推动市场秩序进一步规范ღღ✿◈，质量安全水平进一步提升ღღ✿◈。

　　一是强化全程监管ღღ✿◈。我们始终坚持“事前事中事后”全链条监管ღღ✿◈，强化全过程风险防控ღღ✿◈，严把保健食品安全关ღღ✿◈、功效关ღღ✿◈、质量关ღღ✿◈。在事前准入方面ღღ✿◈，我们对保健食品实行严格的注册与备案管理ღღ✿◈，依法科学评价质量安全功效ღღ✿◈，规范功能声称和标签说明书尊龙人生就是博ღღ✿◈！ღღ✿◈，严把产品上市关ღღ✿◈。在事中生产方面ღღ✿◈，严格生产许可审查ღღ✿◈，确保产品配方ღღ✿◈、生产工艺与注册备案技术要求保持一致ღღ✿◈，生产过程符合良好生产规范要求ღღ✿◈；强化体系检查ღღ✿◈，落实企业自查报告制度ღღ✿◈，保障企业质量管理体系有效运行ღღ✿◈。在事后监管方面ღღ✿◈，加强日常监管ღღ✿◈、实施飞行检查ღღ✿◈、加大抽检力度ღღ✿◈，5年来全国共抽检保健食品17.5万批次ღღ✿◈，对抽检发现的不合格食品及时采取下架ღღ✿◈、召回ღღ✿◈、处罚等措施ღღ✿◈，有效防范安全风险ღღ✿◈。

　　二是压实各方责任ღღ✿◈。我们不断创新监管机制ღღ✿◈，在落实属地责任方面ღღ✿◈，保健食品生产企业一律由市级党政领导干部包保ღღ✿◈，责任到人ღღ✿◈。在落实主体责任方面ღღ✿◈，指导全国生产企业率先全部配齐食品安全总监和食品安全员ღღ✿◈；督促企业建立动态风险管控清单ღღ✿◈，落实“日管控ღღ✿◈、周排查ღღ✿◈、月调度”工作机制ღღ✿◈，实现在最小工作单元精准防控风险ღღ✿◈，织密织细风险防控体系ღღ✿◈。

　　三是严打违法行为ღღ✿◈。5年清理整治采取“集中行动+长效治理”组合拳ღღ✿◈，持续保持高压态势ღღ✿◈，严厉打击违法生产ღღ✿◈、非法添加等行为ღღ✿◈，强化网络ღღ✿◈、广告ღღ✿◈、反不正当竞争ღღ✿◈、直销ღღ✿◈、旅游市场等重点领域执法ღღ✿◈，查办案件3.1万件ღღ✿◈，罚款5.4亿元ღღ✿◈；加大违法犯罪打击力度ღღ✿◈，侦办假劣“保健品”刑事案件1.2万件ღღ✿◈，各类违法违规行为得到有效遏制ღღ✿◈。

　　四是加强科普宣传ღღ✿◈。我们结合整治发现的突出问题ღღ✿◈，广泛深入开展科普宣传ღღ✿◈，发布健康饮食指南和消费提示500余篇ღღ✿◈，提醒消费者精准辨识ღღ✿◈、科学选购保健食品ღღ✿◈；组织“保健食品大家谈”活动ღღ✿◈，征集作品1000余件ღღ✿◈，公众访问量超过4000万人次ღღ✿◈，有效引导消费者科学认知保健食品ღღ✿◈，促进健康理性消费ღღ✿◈，避免误入欺诈陷阱ღღ✿◈。

　　通过5年清理整治ღღ✿◈，保健食品质量安全更有保障ღღ✿◈，抽检不合格率连续5年低于0.6%ღღ✿◈；责任落实更为到位ღღ✿◈，生产企业每年自查报告率和发现问题整改率均达100%ღღ✿◈；市场秩序更加规范ღღ✿◈，企业合规意识和消费者满意度不断提升ღღ✿◈；健康消费更趋理性ღღ✿◈，“购买保健食品认准小蓝帽”的理念逐步深入人心ღღ✿◈。

　　下一步ღღ✿◈，市场监管总局等部门将深入贯彻中共中央办公厅ღღ✿◈、国务院办公厅《关于进一步强化食品安全全链条监管的意见》ღღ✿◈，继续巩固整治成果ღღ✿◈，严格监管执法ღღ✿◈，持续保持保健食品质量安全稳定向好的态势ღღ✿◈，最大程度满足人民群众对美好生活的向往ღღ✿◈。谢谢ღღ✿◈！

　　人民日报记者提问ღღ✿◈：根据食品安全法ღღ✿◈，国家对保健食品等特殊食品实行严格监督管理ღღ✿◈。请问保健食品严格监管制度体现在哪些方面ღღ✿◈，具有哪些特点？

　　》将保健食品作为特殊食品ღღ✿◈，实行严格监督管理ღღ✿◈。我们全面贯彻落实“四个最严”要求和《中华人民共和国食品安全法》规定尊龙凯时人生就是博官网ღღ✿◈，锚定保障产品安全有效ღღ✿◈、产业持续健康发展两个目标ღღ✿◈，强化顶层设计ღღ✿◈，优化制度建设ღღ✿◈，进一步建立完善源头严防ღღ✿◈、过程严管ღღ✿◈、风险严控ღღ✿◈、责权清晰的监管体系ღღ✿◈，主要体现在以下几方面ღღ✿◈：

　　一ღღ✿◈、严格产品注册ღღ✿◈。我们建立特殊食品注册科学管理规程ღღ✿◈，对保健食品产品实施严格审评审批ღღ✿◈。一是严格材料要求ღღ✿◈，注册申请人须提交产品研发报告ღღ✿◈、产品配方ღღ✿◈、生产工艺ღღ✿◈、安全性和保健功能评价ღღ✿◈、标签说明书等材料ღღ✿◈，并对材料真实性负责ღღ✿◈；二是严格技术审查ღღ✿◈，对产品的安全性ღღ✿◈、保健功能ღღ✿◈、质量可控性进行严格评价和技术审评ღღ✿◈，并开展现场核查和抽样检验ღღ✿◈；三是严格联合审查ღღ✿◈，与国家卫生健康委建立“技术联动ღღ✿◈、专家联审”机制ღღ✿◈，重点加强保健食品新原料尊龙凯时人生就是博官网ღღ✿◈、新功能技术审查ღღ✿◈，保证获批注册的产品安全可靠ღღ✿◈、功效明确ღღ✿◈、质量稳定ღღ✿◈。

　　二ღღ✿◈、严格生产许可ღღ✿◈。我们对保健食品实施更加严格的生产许可管理ღღ✿◈。相比于普通食品ღღ✿◈，一是质量管控更细ღღ✿◈，在生产环境ღღ✿◈、原辅料管理ღღ✿◈、质量控制ღღ✿◈、人员管理等方面提出更高要求ღღ✿◈，生产过程应当符合良好生产规范ღღ✿◈；二是生产条件更严ღღ✿◈，要求生产企业应当具备提取ღღ✿◈、纯化ღღ✿◈、发酵等原料前处理生产能力ღღ✿◈，使用提取物投料的ღღ✿◈，提取物还应当取得生产许可ღღ✿◈；三是许可层级更高ღღ✿◈，全部由省级市场监管部门组织开展材料审查和现场核查日本夜间精油按摩4ღღ✿◈，建立跨省原料和产品生产许可关联审查制度ღღ✿◈，确保产品配方ღღ✿◈、生产工艺与注册备案的技术要求保持一致ღღ✿◈。

　　三ღღ✿◈、严格广告监管ღღ✿◈。我们对保健食品等特殊食品广告实施比普通食品更加严格的管理ღღ✿◈。一方面尊龙凯时人生就是博官网ღღ✿◈，在广告发布程序上ღღ✿◈，实行广告审查制度ღღ✿◈。依据《食品安全法》《广告法》等法律法规规定ღღ✿◈，发布保健食品广告ღღ✿◈，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查ღღ✿◈；未经审查ღღ✿◈，不得发布ღღ✿◈。经审查批准的广告ღღ✿◈，要依法向社会公开ღღ✿◈，方便公众查询ღღ✿◈。另一方面ღღ✿◈，在广告内容管理上要求也更加严格ღღ✿◈。例如ღღ✿◈，保健食品广告不得含有表示功效ღღ✿◈、安全性的断言或者保证ღღ✿◈；不得涉及疾病预防ღღ✿◈、治疗功能ღღ✿◈；不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需ღღ✿◈；不得与药品ღღ✿◈、其他保健食品进行比较ღღ✿◈；不得利用广告代言人作推荐ღღ✿◈、证明等ღღ✿◈。

　　四ღღ✿◈、严格监督检查ღღ✿◈。我们不断创新监管方式ღღ✿◈，在严格日常监督检查基础上ღღ✿◈，组织开展体系检查ღღ✿◈，对保健食品生产企业质量管理体系运行情况进行“全方位体检”ღღ✿◈。一是突出全过程ღღ✿◈、全环节ღღ✿◈、全要素穿透式核查ღღ✿◈，从深层次发现并查堵漏洞ღღ✿◈；二是突出“风险研判ღღ✿◈、分类处置”ღღ✿◈，提高监管靶向性ღღ✿◈，实现风险闭环管理ღღ✿◈；三是突出“责任对标+现场验证”ღღ✿◈，倒逼企业建立持续改进的长效机制ღღ✿◈，实现监管和服务双向赋能ღღ✿◈。2020年以来ღღ✿◈，市场监管部门实现了全国在产在营生产企业体系检查全覆盖ღღ✿◈，累计检查2520家次ღღ✿◈，发现问题2.6万余个ღღ✿◈，100%完成整改ღღ✿◈。

　　下一步ღღ✿◈，我们将认真落实“四个最严”要求ღღ✿◈，继续发挥我国保健食品严格监管制度优势尊龙凯时人生就是博官网ღღ✿◈，保障产品安全有效ღღ✿◈，维护良好市场秩序ღღ✿◈，促进产业健康发展ღღ✿◈。谢谢ღღ✿◈。

　　中央广播电视总台记者提问ღღ✿◈：我国保健食品实施注册和备案双轨制ღღ✿◈，请介绍一下保健食品备案制度有哪些特点ღღ✿◈，取得了哪些成效？

　　2015年修订的《中华人民共和国食品安全法》ღღ✿◈，保健食品实施注册管理和备案管理ღღ✿◈。这是根据我国保健食品安全监管实际ღღ✿◈，充分借鉴国外先进管理经验确定的ღღ✿◈，主要考虑不同类型保健食品的安全性和保健功能评价的要求不同ღღ✿◈。如使用中药材为原料的产品ღღ✿◈，原料前处理ღღ✿◈、用量ღღ✿◈、配伍等对安全性和保健功能都有影响ღღ✿◈，相对比较复杂ღღ✿◈，采取注册管理方式ღღ✿◈。而补充维生素ღღ✿◈、矿物质等营养物质的产品ღღ✿◈，可以根据国家标准等通用要求对其安全性ღღ✿◈、保健功能进行评价ღღ✿◈，采用备案管理方式ღღ✿◈。我们以保健食品原料目录管理为抓手ღღ✿◈，实施产品注册和备案分类管理ღღ✿◈。通过科学评估ღღ✿◈，将批准注册产品中安全性确切ღღ✿◈、有科学共识ღღ✿◈、消费需求多ღღ✿◈、产业基础好的原料ღღ✿◈，及时纳入备案原料目录ღღ✿◈，并配套相应技术要求ღღ✿◈。对使用目录内原料的产品ღღ✿◈，实施备案管理食品加工ღღ✿◈，ღღ✿◈，备案产品的技术要求不低于既往注册产品ღღ✿◈，既保障产品安全和声称保健功能的真实性ღღ✿◈，又避免企业花费大量的检验资源和费用ღღ✿◈。目前ღღ✿◈，已发布85种维生素尊龙凯时人生就是博官网ღღ✿◈、矿物质和辅酶Q10ღღ✿◈、大豆分离蛋白等10种功能性原料目录ღღ✿◈。

　　国产保健食品备案管理由省级市场监管部门组织实施ღღ✿◈。我们建立全国保健食品备案监管平台ღღ✿◈，统一备案指南ღღ✿◈、管理流程ღღ✿◈、技术要求ღღ✿◈，运用智能审查手段ღღ✿◈，备案管理更加规范ღღ✿◈、高效ღღ✿◈。产品备案可实时在线申请ღღ✿◈、“跨省通办”ღღ✿◈，符合要求的ღღ✿◈，备案凭证即时在线打印ღღ✿◈，备案服务更加便利ღღ✿◈、快捷ღღ✿◈，大幅缩短产品上市时间ღღ✿◈，有效增加市场供给ღღ✿◈。

　　以大豆分离蛋白为例ღღ✿◈，国际上对于其增强免疫力的科学证据等级较高ღღ✿◈，既往以此为原料批准注册的保健食品数量较多ღღ✿◈。在纳入备案原料目录前ღღ✿◈，使用大豆分离蛋白为原料的产品ღღ✿◈，由企业向市场监管总局提出注册申请ღღ✿◈，经审查符合要求的ღღ✿◈，批准注册ღღ✿◈；在其纳入备案原料目录后ღღ✿◈，企业只需在备案监管平台提交相应备案材料ღღ✿◈，符合备案技术要求的ღღ✿◈，当场获取备案凭证ღღ✿◈，减少了办理环节ღღ✿◈，缩短了办理时限ღღ✿◈，加速了产品上市ღღ✿◈。

　　总的来说ღღ✿◈，保健食品备案是在注册管理基础上实施的ღღ✿◈，是高质量注册推进的高质量备案ღღ✿◈。我们建立了从原料源头到终端产品全过程质量控制要求ღღ✿◈，构建高标准备案ღღ✿◈、强严格监管的管理体系ღღ✿◈，夯实监管根基ღღ✿◈，筑牢安全防线ღღ✿◈，促进产业发展ღღ✿◈。截至目前ღღ✿◈，市场监管部门已累计发放保健食品注册证书1.4万件ღღ✿◈、备案凭证2.3万件ღღ✿◈，形成了“备案是多数ღღ✿◈、注册是少数”的工作格局民生行业ღღ✿◈。

　　下一步ღღ✿◈，我们将继续践行监管为民理念ღღ✿◈，遵循“四个最严”要求ღღ✿◈，严守安全底线ღღ✿◈，不断扩大保健食品原料目录范围ღღ✿◈，丰富备案产品类别ღღ✿◈，更好满足人民群众多元化健康消费需要ღღ✿◈。

　　界面新闻记者提问ღღ✿◈：据了解ღღ✿◈，有关保健食品生产的规范标准正在修订ღღ✿◈，将于近期发布ღღ✿◈，请介绍有关标准在强化保健食品管理方面将如何发挥作用？

　　国家卫生健康委立足部门职责ღღ✿◈，积极配合市场监管总局开展保健食品行业专项清理整治行动相关工作ღღ✿◈，其中一项重要任务就是会同市场监管总局修订《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》（GB17405）ღღ✿◈，并拟于近期发布ღღ✿◈。

　　新标准与修订前相比ღღ✿◈，应该说内容调整较大ღღ✿◈，标准文本从原先的10个章节增加到14个章节ღღ✿◈，并增加了资料性附录ღღ✿◈；修订主要从保障消费者健康ღღ✿◈、促进产业发展ღღ✿◈、指导监管实践等方面完善了指标设置和管理规定等内容ღღ✿◈。在保障消费者健康方面ღღ✿◈，新标准对原料和生产过程管理等都提出了更高要求ღღ✿◈。例如ღღ✿◈，原料管理方面ღღ✿◈，针对非纯化的发酵产物原料可能带来的食品安全风险ღღ✿◈，增加了索取此类原料菌株或菌种鉴定ღღ✿◈、遗传稳定性ღღ✿◈、安全性等证明材料或报告的要求ღღ✿◈，并要求企业如果自行生产此类原料时ღღ✿◈，应建立生产管理体系ღღ✿◈，确保使用原料的安全性和功效ღღ✿◈。在促进产业发展方面ღღ✿◈，新标准强调企业要落实主体责任ღღ✿◈，建立健全全链条食品安全管理责任体系和制度ღღ✿◈，提升企业管理水平ღღ✿◈。例如ღღ✿◈，要求企业开展生产过程验证ღღ✿◈，从而确保生产工艺ღღ✿◈、操作规程达到预期效果ღღ✿◈，并明确企业应根据产品质量安全控制要求及作业区清洁程度验证情况日本夜间精油按摩4ღღ✿◈，确定生产环境指标的合理监控频次ღღ✿◈，以保证生产环境能够持续满足标准要求ღღ✿◈。在指导监管实践方面ღღ✿◈，新标准作为强制性食品安全国家标准ღღ✿◈，为监管工作提供了更为明确ღღ✿◈、细化的执法依据ღღ✿◈，在原料ღღ✿◈、辅料ღღ✿◈、包装材料ღღ✿◈、生产工艺等技术要求方面ღღ✿◈，与保健食品注册及备案管理要求紧密衔接ღღ✿◈，增加了保健食品管理的综合效力ღღ✿◈。

　　各位媒体朋友ღღ✿◈，食品安全是产出来的ღღ✿◈，也是管出来的ღღ✿◈，需要行业和政府共同发力ღღ✿◈，实现风险源头管控ღღ✿◈、过程严管ღღ✿◈。一方面ღღ✿◈，食品生产经营企业要切实学好ღღ✿◈、用好标准ღღ✿◈，特别是要发挥生产经营规范类标准的作用ღღ✿◈，对生产各环节及可能存在的危害因素做好全链条风险管控ღღ✿◈，确保生产出安全ღღ✿◈、有效的保健食品ღღ✿◈。另一方面ღღ✿◈，通过加强生产经营规范类标准在监管工作中的应用ღღ✿◈，对食品生产经营全过程做好监督检查ღღ✿◈，及时督促指导食品企业早发现ღღ✿◈、早处置风险ღღ✿◈，进而实现风险防控关口前移ღღ✿◈，保证消费者买得放心ღღ✿◈、吃得有效ღღ✿◈。

　　下一步ღღ✿◈，国家卫生健康委将持续完善包括生产经营规范类在内的标准体系ღღ✿◈，加强标准制定修订和宣贯培训ღღ✿◈，推动相关标准在各类食品监管实践中发挥更有效ღღ✿◈、更重要的作用ღღ✿◈。

　　“保健品”与保健食品具有很大区别日本夜间精油按摩4ღღ✿◈。“保健品”涵盖的范围非常广泛尊龙凯时人生就是博官网ღღ✿◈，没有明确的法律界定ღღ✿◈，是消费者对声称具有功能或者功效的食品ღღ✿◈、用品的俗称ღღ✿◈。比如ღღ✿◈，宣称“保健酒”“增高粉”“瘦身咖啡”的食品ღღ✿◈，宣传具有特定保健作用的床垫ღღ✿◈、理疗仪ღღ✿◈、饮水机等日用消费品等都属于“保健品”范畴ღღ✿◈。而保健食品是根据我国食品安全法依法注册或者备案的特殊食品ღღ✿◈，具有明确的法律定位ღღ✿◈，可以声称明确的保健功能ღღ✿◈，其他食品不得声称保健功能ღღ✿◈。在现实生活中ღღ✿◈，“保健品”市场客观存在虚假宣传ღღ✿◈、误导消费的现象ღღ✿◈，消费者要选择正规保健食品ღღ✿◈，确保消费安全ღღ✿◈。

　　中国消费者协会致力于维护消费者合法权益ღღ✿◈。借此机会ღღ✿◈，我再次提醒广大消费者ღღ✿◈：出于保健目的选购食品时ღღ✿◈，一要认清保健食品标志（俗称“小蓝帽”）及批准文号ღღ✿◈，依据保健功能和适宜人群科学选购并按标签ღღ✿◈、说明书的要求食用ღღ✿◈。二要选择正规的线上线下渠道购买保健食品ღღ✿◈，并索要ღღ✿◈、留存发票或销售凭据ღღ✿◈，谨慎通过朋友圈ღღ✿◈、微信群ღღ✿◈、会销ღღ✿◈、小程序ღღ✿◈、电话推销ღღ✿◈、直播间等渠道购买产品ღღ✿◈。三要增强风险意识和自我保护意识ღღ✿◈。无论是购买保健食品还是普通食品ღღ✿◈，务必警惕虚假营销套路ღღ✿◈，增强防范意识和辨别能力ღღ✿◈。警惕使用话术明示或暗示食品具有保健功能或功效ღღ✿◈，或者炒作“养生”“天然”“调理”“减肥”等概念ღღ✿◈，甚至通过虚构科学实验ღღ✿◈、营养指导ღღ✿◈、专家背书等方式宣传食品具有“降血压”“抗癌”等疾病治疗功效ღღ✿◈。四要维护自身合法权益ღღ✿◈。发现商品存在质量问题ღღ✿◈，可及时联系经营者申请售后服务ღღ✿◈；如果遭遇虚假宣传或消费欺诈d88尊龙人生就是博ღღ✿◈。ღღ✿◈，可拨打12315热线投诉举报ღღ✿◈，也可向消协组织咨询求助ღღ✿◈。

　　南方周末记者提问ღღ✿◈：请问ღღ✿◈，近年来“保健品”市场存在哪些营销乱象？市场监管部门在打击“保健品”市场不正当竞争行为方面采取了哪些举措？取得了哪些成效？

　　“保健品”市场的营销乱象我们总结主要有三方面ღღ✿◈：一是违法营销向线上发展ღღ✿◈。随着直播带货经营模式和网络经济的发展ღღ✿◈，一些网红主播ღღ✿◈、知名博主ღღ✿◈，利用自身影响力和流量优势ღღ✿◈，对一些普通产品ღღ✿◈、保健食品等进行虚假宣传ღღ✿◈，夸大功能功效诱导消费者购买ღღ✿◈，侵害消费者合法权益ღღ✿◈。二是违法营销渠道更加隐蔽ღღ✿◈。随着私域直播的兴起ღღ✿◈，“保健品”营销方式也随之翻新ღღ✿◈，从公开推广转向私域直播ღღ✿◈。一些商家通过个人微信ღღ✿◈、企业微信ღღ✿◈、微信群等私密社交渠道ღღ✿◈，将目标顾客引流至网络直播间或小程序平台ღღ✿◈，以“养生课堂”“健康讲座”等名义开展营销活动进行夸大ღღ✿◈、虚假宣传ღღ✿◈，诱导老年人线上购买或引导至线下门店消费ღღ✿◈。三是违法营销手段更具欺骗性凯时尊龙官网ღღ✿◈。部分经营者利用老年人对健康的渴望与情感需求ღღ✿◈，冒充“健康专家”“营养师”等身份ღღ✿◈，通过持续关怀ღღ✿◈、虚假承诺等方式获取信任ღღ✿◈，进而推销高价“保健品”ღღ✿◈，甚至以“亲情营销”ღღ✿◈、免费礼品ღღ✿◈、公益义诊等为诱饵ღღ✿◈，实施精准欺诈ღღ✿◈。这些新型营销乱象不仅形式多样ღღ✿◈、识别难度大ღღ✿◈，还常常跨平台ღღ✿◈、跨区域传播ღღ✿◈，给市场监管部门监管执法带来挑战ღღ✿◈。

　　面对上述乱象问题ღღ✿◈，市场监管总局多措并举ღღ✿◈，着力净化市场环境ღღ✿◈。一是重拳打击违法行为ღღ✿◈。2020年以来ღღ✿◈，市场监管总局持续强化反不正当竞争ღღ✿◈，每年都部署开展反不正当竞争专项执法ღღ✿◈，依法查处“保健品”市场虚假宣传等不正当竞争案件ღღ✿◈。2025年ღღ✿◈，按照市场监管总局深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求ღღ✿◈，部署开展老年人药品ღღ✿◈、“保健品”虚假宣传专项整治ღღ✿◈。2020年以来ღღ✿◈，全国共查办案件6304件ღღ✿◈，罚没金额2.6亿元日本夜间精油按摩4ღღ✿◈。此外ღღ✿◈，加强“保健品”等商品价格监管ღღ✿◈，重点查处虚假折扣ღღ✿◈、虚假促销等价格违法行为ღღ✿◈。强化对保健食品直销经营企业的监督检查ღღ✿◈，查处了涉及保健食品的违规直销和传销违法案件ღღ✿◈。二是创新工作方式方法ღღ✿◈。2024年以来ღღ✿◈，市场监管总局创新工作方式ღღ✿◈，指导地方积极探索开展“你拍我查”活动ღღ✿◈，鼓励广大消费者拍摄涉嫌违法行为并及时向市场监管部门举报ღღ✿◈，拓展线索来源ღღ✿◈。压实有关直销企业主体责任ღღ✿◈，严禁违规直销保健食品ღღ✿◈。三是广泛凝聚社会共识ღღ✿◈。市场监管总局采取多种形式开展宣传倡导ღღ✿◈，营造打击“保健品”市场不正当竞争的社会氛围ღღ✿◈。分批次公布“保健品”虚假宣传典型案例ღღ✿◈，加强以案释法日本夜间精油按摩4ღღ✿◈、以案普法ღღ✿◈。联合中国消费者协会发布关于防范私域直播间老年人“保健品”消费风险提示ღღ✿◈，引导老年人理性消费ღღ✿◈、合理消费和科学养生ღღ✿◈。

　　下一步ღღ✿◈，市场监管总局将继续坚持问题导向ღღ✿◈、目标导向ღღ✿◈，扎实推进老年人药品ღღ✿◈、“保健品”虚假宣传专项整治工作ღღ✿◈，持续守护老年人消费群体合法权益ღღ✿◈，着力维护市场公平竞争秩序ღღ✿◈！

　　今天的提问环节就到这里ღღ✿◈，感谢各位发布人ღღ✿◈，也谢谢各位记者朋友的参与ღღ✿◈，如果大家还有感兴趣的问题ღღ✿◈，会后请与新闻宣传司联系ღღ✿◈，今天的新闻发布会到此结束ღღ✿◈。

　　关于召开“第十七届山东省大学生科技节——食品加工与安全创新设计大赛”食品加工与营养创新竞赛”赛前培训会的通知